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鞋业巨头 在中国增长率超50%,决定再开1000家门店
来源: 广州欣荣鞋业有限公司 发布时间: 2019-04-10


德国运动用品巨头阿迪达斯目前正在大举投资中国市场,其中国市场的增长率是全球平均增长率的三倍。据悉,adidas 计划今年在中国新开1000家门店并拓展线上业务。据市场研究公司Mintel 的数据显示,到2023年,中国休闲装市场的价值预计将飙升至463.6亿美元。

adidas 目前在中国有2300个销售点,目标是未来将销售的城市数量增加一倍。线上销售是其在中国增长最快的渠道,2018年增长率超过50%,同期全球增长率为36%。


adidas首席执行官近期在接受中国媒体采访时曾表示,中国市场的机遇令人难以置信。他表示,鉴于中国和北美两个市场占全球运动用品市场份额的一半,adidas对这两个市场的关注程度不言而喻。公司计划通过增强与千禧一代的沟通,同时依托本土代言人的背书,实现产品差异化的竞争优势。
据 adidas 亚太区董事总经理介绍,约有90%的消费者会在购物前通过数字渠道了解他们的产品,因此公司正在加强实体门店与线上零售之间的联系。在截至2018年12月31日的上财年,adidas 集团的净销售额同比增长3.3%,至219.15亿欧元,其中亚太地区净销售额同比增长14.9%,至71.41亿欧元,主要受到中国强劲增长的推动——整个中国市场的交易总额(包括大陆、香港和台湾)在上财年同比增长了23%,同期全球增长率仅为8%。

阿迪达斯推出了重新划分市场格局,将大中华区、日本、韩国、东南亚太平洋地区整合成亚太市场。自此阿迪达斯分成六大市场:北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯等地区。查看往年阿迪达斯公布的财报,一般是分为西欧、大中华、拉丁美洲、日本、中东、非洲和亚洲等地区。这次整合是去掉了日本、韩国、东南亚而整合成了亚太区。这个计划是在2018年3月宣布的,或以上海作为亚太市场的总部。


2019年3月27日,阿迪达斯一年调整期完成,亚太区及大中华区总部在上海正式揭幕并正式开始启用了。


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